許戈輝零九關(guān)鍵詞（圖）
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二零零八年讓人大喜大悲，如果用1個關(guān)鍵詞來形容二零零八年，這個詞應(yīng)該是——沒想到。確實，二零零八年給了人們太多沒想到。 在金融風(fēng)暴中迎來的二零零九年讓人充滿憧憬，但二零零九年到底又會是1個什么樣子呢？ 近日，在“德爾惠晉江論壇”上，與鳳凰衛(wèi)視當(dāng)家花旦之1的許戈輝、德爾惠（中國）有限公司總裁丁明亮先生齊聚1堂就此問題展開碰撞，共同探討零九年的關(guān)鍵詞。 鳳凰衛(wèi)視著名主持人許戈輝 我認(rèn)為，二零零八年的關(guān)鍵詞是“沒想到”，那么二零零九年的關(guān)鍵詞則是“不確定”。 二零零九年的形式到底會如何呢？郎咸平曾說過“今天比明天更美好”，意思也就是說明天會比今天更糟糕。聯(lián)合國、國際貨幣基金組織、世界銀行、經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展組織等主要國際組織也紛紛認(rèn)為二零零九年世界經(jīng)濟(jì)仍將進(jìn)1步惡化。二零零九年，世界經(jīng)濟(jì)的增速將會從二零零八年的二.五%回落到一%。所有的預(yù)測似乎都在唱衰二零零九年，經(jīng)濟(jì)危機(jī)也確實還在影響著中國經(jīng)濟(jì)。那么，企業(yè)在二零零九年是否真的1片黯淡？但我的答案是——不確定！ 不確定包含著兩層含義：生或死，抑或是春風(fēng)得意的生或茍延殘喘的活。因為，危機(jī)同樣也是轉(zhuǎn)機(jī)。在繁榮時，可能每個人都會賺錢，就連清潔工平常熱議的也是我的股票賺了多少。然而，蕭條時的情景卻截然相反，但也不是所有企業(yè)“有難同當(dāng)”。如果說繁榮是所有人都賺錢，那么，蕭條就是讓部分人賺錢。至于企業(yè)是在危機(jī)中掙扎，還是在危機(jī)的轉(zhuǎn)機(jī)中翻身？是在蕭條時家徒4壁，還是在蕭條時成為賺錢的那部分？1切都是不確定。但可以確定的是，不管任何的結(jié)果都取決于危機(jī)中的選擇。 面對危機(jī)，首先是1個態(tài)度問題。俗語有云：困難像彈簧，你強(qiáng)它就弱，你弱它就強(qiáng)。以積極、樂觀、自信的態(tài)度面對危機(jī)，也許會在1片黯淡中看到光明，在光明中培育成功的果實。機(jī)會無處不在，都說機(jī)會是給有準(zhǔn)備的人，同樣，機(jī)會也是給有信心的人，而且，機(jī)會只給1個人。能否得到這個機(jī)會，第1步就看你有沒有積極、自信的態(tài)度。信心，往往比黃金、貨幣更重要。 另外，任何事物都有兩面性，這也決定了經(jīng)濟(jì)危機(jī)有“危機(jī)”的1面，也有“機(jī)會”的1面。如今響當(dāng)當(dāng)?shù)男前涂恕⒑萌R塢就是在危機(jī)中崛起的；麥當(dāng)勞也是在一九九一年經(jīng)濟(jì)不景氣時進(jìn)入中國，開始擴(kuò)張步伐的。經(jīng)濟(jì)危機(jī)不是針對某1家企業(yè)，而是針對所有行業(yè)，因此，在市場萎縮的時候，可能你的成本也在降低。如1些終端店的成本在降低，至少在終端店的選擇上有了更大的空間�，F(xiàn)在我們在研究“反周期”，作為1個企業(yè)家、0售商，在繁榮的時候賺錢不能算是真本事，關(guān)鍵是你在蕭條的時候怎么賺錢。德爾惠在二零零八年艱難的時候依然保持了三七%的增長，終端店新增了八零零家，德爾惠的業(yè)績同樣讓人“沒想到”。類似的還有雅戈爾，在九八年亞洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)的時候，我和雅戈爾領(lǐng)導(dǎo)層就探討過是收縮還是擴(kuò)張的問題。結(jié)果，雅戈爾選擇逆勢而上，擴(kuò)張開店。如現(xiàn)在北京東方廣場的雅戈爾店，就是雅戈爾當(dāng)時以極低的價格拿下的，如今，其價值不知翻了多少倍。這些都表明了危機(jī)中同樣蘊(yùn)含著機(jī)會。零九年也許是資產(chǎn)價格抄底的時候，在眾多企業(yè)都畏畏縮縮的時候，現(xiàn)在出手的企業(yè)也許會有更大的機(jī)會。在保守穩(wěn)健和機(jī)會面前，有的人保守1輩子到后抑郁而終，1輩子都沒有抓住機(jī)會。所以這要看你怎么樣去衡量，1定要在別人貪婪的時候恐懼，在別人恐懼的時候貪婪，如果你做不到貪婪但至少要平靜。 二零零九年的關(guān)鍵詞是不確定，你也許會在二零零九年1敗涂地，你也許會在二零零九年高歌猛進(jìn)。如果你有“敢叫日月?lián)Q新天”的魄力，在天不予時的情況下反周期而行，也許就會讓你的品牌更進(jìn)1步，讓你的品牌超越國際品牌。很多人判斷中國是早走出復(fù)蘇的國家。二零零九，中國企業(yè)加油！二零零九，中國企業(yè)好運(yùn)！ 在“德爾惠晉江論壇”上發(fā)言知性美女許戈輝 與鳳凰衛(wèi)視主持人許戈輝、德爾惠（中國）有限公司總裁丁明亮同臺探討 鏈接閱讀：中國鞋業(yè)如何“反周期”發(fā)展http://www.ifengwo.com/xinwenzhongxin/hulianwang/二零零九零三/零二-四七零一四.html